本地新闻| 户外新闻| 成在广告| 视频中心| 行业动态|
  您现在的位置 >> 首页 >> 成在广告 >> 充满亲和力的服务式广告
 成在广告                |>更多
  洗脑广告背后:优信二手车品
  新加坡画家作三维木版画 幻
  美拍“十秒广告”草根创意秒
  绝对新颖!不得不看的超强广
  公益广告“人生最后十年,你
  21个最二的情人节广告
  “诚信”公益广告宣传语
  全球超囧广告集合 有品位的
  新生代超清纯广告女星
  让人过目不忘的公益广告!
  这些国外广告有些少儿不宜!
  福师大学生自编自导自演视频
  [公益广告]民族复兴 中国梦
  麦当娜全裸领衔11个全球最性
  让人血脉喷张的顶级创意广告
  公益广告:令人震惊的世界公
  令人惊叫的创意平面广告(高
  囧!公厕被植入广告后。。。
  意想不到的创意!国外创意广
  充满亲和力的服务式广告
充满亲和力的服务式广告
时间:2012-09-25    编辑:威海广告网    来源:本站原创    浏览量:3375
老凤祥的成功案例

  辛矣

  地铁报站广告,如今已再平常不过。然而,当十多年前上海刚开通地铁时,地铁报站广告可算是桩新鲜事。凭借着运营网络的逐渐丰富,报站广告跟着地铁的走向,走进千家万户,为企业实现了广泛的传播。而在地铁报站广告中,老凤祥是最早“吃螃蟹”的企业之一,坚持在2号线上做报站广告的营销方案,还曾被MBA教材作为案例收录。

  地铁带来营销商机

  上海地铁2号线正式通车,是在2000年。那时,整个珠宝行业刚步入打造品牌的年代,品牌推广的意识和力度还不是特别强。老凤祥每年市场营销宣传的预算只有几百万,大都花在广告和促销上。

  然而,当时老凤祥市场策划人员的理念,以超前的意识看好这种传播方式。他们感到,企业的宣传费用虽有限,但该投入的还是要投入,钱要花在刀刃上。

  这时,地铁进入了他们的视线。那时,地铁2号线刚刚正式通车,途经南京路、静安寺等沪上几大商业圈。四通八达的线网弥补了地面公共交通的不足,再加上设备先进、站台舒适,许多人成了地铁的忠实粉丝。老凤祥市场部人员灵光一闪:如果在地铁中采取报站广告的方式,费用又不高,覆盖面又广,又令人印象深刻,何乐而不为?

  报站广告被人看好

  市场策划人员立即行动,前往地铁2号线实地探访。经过调研,他们认为地铁报站广告有三大优势:首先,上海是国际商业旅游中心,流动人口不断增多,全国各地涌入上海的消费群体很大。因此,地铁不仅是上海的,也是属于全国的,更是连接世界的,传播既快捷又广泛;其次,报站方式是软性广告,清脆的女声报站并顺带“插入”广告,是一种提示性和服务性兼具的广告方式;再者,地铁能减缓地面交通的压力,价格也不贵,吸引更多白领上班族乘坐。因此,用这种方式投入广告,被认为是多快好省、简便快捷的手段。

  于是,老凤祥主动找到了地铁运营方,在2号线多个站点投放报站广告。先是在车厢里,后来又扩展到站台上,受众面更广。此外,公司还与地铁报(如新民地铁)合作,或在灯箱、标牌上投放广告,形成在地铁中的立体化营销模式。

  老凤祥这一恰当适时的传播方式,还被某MBA教材作为案例收录。普通的老凤祥职工,每当听到地铁报站中的广告,也觉得十分亲切。尤其是石力华总经理等老凤祥的领导班子成员带领企业走入“黄金十年”后,也对这一方式非常认可,十多年来坚持投放。来源新民晚报)
·上一篇文章: “买房送老婆” 惠阳一楼盘打出雷人广告 ·下一篇文章: 商业广告大幅度侵占公交站牌 网友吐槽:公益变味
 友情链接
威海广告网   中国广告网   中华广告网   威海装饰公司   威海橱柜衣柜   宇宏机械   威海广告行业网  
燃油喷射公司   山东装饰公司   西美特CMIVOH  
展览展示 | 广告制作 | 广告论坛 | 栏目代理 | 关于我们 | 网站地图 | 联系我们 | 免责声明
联系电话:0631-3661175  QQ:121047506 E-mail:whggw@126.com QQ交流群:85075811
(C)版权所有 威海广告网 鲁ICP备08017385号