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杜蕾斯“今夜一滴都不许剩”广告惹争议!网友:还能再恶心点吗?!
时间:2019-05-03    编辑:威海广告网    来源:本站原创    浏览量:1409

提到互联网圈儿内的“玩梗高手”、“蹭热点鬼才”、“内涵帝”、时不时开车超速的“老司机”,相信你们一定会想起一个三个字的名字,那就是——躺!倒!鸭!

不对不对,是杜蕾斯

虽然本鸭平时也自诩为可盐可甜、可攻可受、可开车可纯情的科技圈营销人才,但是在杜蕾斯这尊“大神”面前,我也只能自叹不如了。

是的,作为一个知名的计生用品品牌,杜蕾斯多年来依靠出色内涵的文案、饱含深意的暗示、意味深长的海报、以及难以超越的热点嗅觉,在微博等社交平台上收割了无数粉丝,引领了一波又一波“杜蕾斯内涵热”……

甚至有网友戏称道:杜蕾斯的文案和设计,至少得是月薪5万起步吧???

那么,杜蕾斯到底有多牛逼呢?先拿他们调侃科技圈的海报举例。

iPhone的10周年纪念款iPhone X发布之后,杜蕾斯拿出了一张“十年如一日”的海报,巧妙内涵之余,还讽刺了iPhone的外形设计停滞不前、毫无创新。

等到苹果推出了无线耳机AirPods,杜蕾斯又抓住了蓝牙耳机容易丢失的缺点做文章,发布了一张“用Air套牢”的内涵海报。

今年春节期间电影《流浪地球》热映,杜蕾斯又适时推出了“在进入你的轨道之前,我已经流浪了很久”的海报。在与电影内容呼应的同时,既清新文艺,又内涵十足。

每年的各大节日同样也是杜蕾斯的“Show Time"。

愚人节到了,它会变出一根验孕棒,让大家拿去骗那些“没戴杜蕾斯”的人。

国庆节它会劝大家“堵在路上不如堵在床上”

艾滋病日它友情提醒:“雨,都是在不带伞的时候下的”

春节这样的传统佳节自然也少不了它的身影。

鸡年的时候,杜蕾斯祝大家“大鸡大利”

狗年来了,杜蕾斯又祝大家“狗年大一点……”

能把这么多“内涵”梗在海报上用的如此之6,我只能感叹:人(淫)才,真的都是人(淫)才啊!

可是俗话说得好,常在河边走,哪有不湿鞋?今年的4月19日,杜蕾斯这个广告营销界的老司机,就意想不到的突然翻车了……

为啥?玩梗玩的“太过火”了!

首先跟大家解释下,419到底是啥意思?

4(four)1(one)9(nine)在英文发音中与“For One Night”相同。这一句学过小学英语的人应该都明白吧……

正因为有着别样的“内涵”含义,每年的419,都会成为各大商家“蹭热点”的营销狂欢。今年也不例外。

这种场合,“内涵帝”杜蕾斯怎么会缺席?今年的419,杜蕾斯就“玩了票大的”。

它联合饿了么、喜茶、淘票票等一系列互联网品牌,在“宣传阵地”微博上连续发布了多张联名海报,意图再次以出色内涵的文案博得网友们的关注,为自身和联名品牌吸引流量。

可问题偏偏就出在三张联名海报上。咱们一张一张来看。

第一张是杜蕾斯和外卖品牌饿了么的联名海报:一位饿了么的外卖小哥骑着电动车,深夜里仍在给用户送外卖。

说实话,海报本身的图像部分并没有太大问题。

但是如果再配合整个文案来看:海报的上方醒目的写着419 For One Night,中间的海报又是比较“赤裸裸”的表态——今夜喂饱每一张嘴……

这好像就有点“恶心”了吧

我们再来看杜蕾斯与网红奶茶“喜茶”做的联名海报——“今夜,一滴都不许剩”……

这“谐音梗”,这赤裸裸的“明示”,竟然还是跟平常爱喝的奶茶联系到一起了?连我这种平时污的没边的老司机,都觉得有点儿接受不了啊……

最“牛逼”的还是第三张。杜蕾斯与电影票线上平台淘票票做的联名海报——“今夜,钻进那片秘密角落”。

这是在暗示每家电影院都会有情侣躲在角落做“羞羞的事”,未免也太“异想天开”了吧!这还能让人好好看电影么!

这三张吸引眼球且充满暗示的海报一经发出,便引起了网友们的热烈讨论。

但是,这一次大家说的可不是“杜蕾斯牛逼”、“第一文案鬼才”的夸奖了。网友们纷纷表态,杜蕾斯在“419之夜”的海报策划,完全是“低俗”、“恶心”、“拿着色情当幽默”……

网友们的恶评如潮也让杜蕾斯感受到了压力。

他们迅速将上面三张“低俗”海报撤下了微博,并分别换上了“我的使命是极速必达”(饿了么)

“你是我的Nice Guy”(喜茶)

“每场有你的电影都是经典”(淘票票)……

实话实说,这三张海报可就要创意没创意,要内涵没内涵了……更何况,之前那三张“低俗”海报,早就被网友截图收藏了,就算后期临时更换也挽回不了影响。

而在经历了“杜蕾斯419翻车事件”后,网友们在谴责杜蕾斯低俗宣传的同时,也提出了自己的不解:

是什么让杜蕾斯在“内涵”、“蹭热点”的道路上越走越偏,最终造成了现如今纯粹依靠的“低俗”、“色情”来吸引眼球呢?

有人指出,是因为杜蕾斯的“内涵”营销团队在前段时间更换了。

杜蕾斯此前一直与国内知名的传媒公司环时互动合作。自2012年以来,杜蕾斯的“鬼才”文案以及引爆全网的“内涵”海报皆出自于这家公司之手。

然而,双方最终没有熬过“七年之痒”,最终在去年合约到期后“分手”。

自此之后,杜蕾斯的所有营销策划似乎都失去了往日的“灵气”,开始“为了内涵而内涵”,直到419当晚“直接翻车”……

可是我觉着吧,除了有更换营销团队的因素之外,杜蕾斯的“江郎才尽”,也和自身的定位不明确有很大关系。

讲真,一个主打安全套的品牌,平时以“内涵”为名抖抖机灵也就罢了,可是如果总跟食品联系到一起,给人的感觉可就变了味……

还是那句话,“污”可以作为偶尔的内涵娱乐方式,可“污”真心不能当饭吃

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